소상공인 방송광고 제작·송출비 지원사업 신청 조건
2026 KOBACO 지역밀착형 소상공인 방송광고 지원사업의 제작·송출비 90%, 최대 900만원 한도, 소상공인확인서와 광고계획서 준비를 정리했어요.
이 글은 2026-05-25 기준 공개 공고와 기관 안내를 다시 확인해 정리한 실무 가이드입니다. 실제 적용 가능 범위는 지역, 업종, 신청 시점, 예산 소진 여부, 제출처 요구사항에 따라 달라질 수 있으며 검토 기준은 편집 및 검증 원칙에서 공개합니다.
TL;DR
소상공인 방송광고 제작·송출비 지원사업은 KOBACO의 지역밀착형 방송광고 활성화 기반구축 사업을 말해요. 2026-05-25 기준 KOBACO 안내는 소상공인 대상 제작비와 송출비의 90%, 최대 900만원 지원과 1대1 광고 컨설팅을 안내합니다.
2026년 1차 모집 기간은 2026-01-22부터 2026-02-24 18시까지로 안내됐고, 선정 발표는 4월 8일로 공지됐습니다. 지금 신청하려는 사업주는 다음 모집 여부를 먼저 확인해야 하고, 다음 차수를 기다리는 동안 소상공인확인서와 광고계획서를 준비하는 것이 현실적입니다.
지원금보다 광고 목적을 먼저 정하세요
방송광고는 제작비가 크기 때문에 지원금 한도만 보고 접근하기 쉽습니다. 하지만 KOBACO 사업은 방송광고를 제작하고 지역밀착형 매체를 통해 송출하는 구조예요. 광고할 상품, 지역 고객, 방송 뒤 유입을 받을 채널이 없으면 선정되어도 효과를 만들기 어렵습니다.
| 확인 항목 | 기준 |
|---|---|
| 대상 | 중소기업확인서상 소상공인 |
| 지원 | 제작·송출비 90%, 최대 900만원 |
| 서류 | 사업신청서, 제품설명서, 광고계획서, 소상공인확인서 |
| 접수 | KOBACO 중소기업 방송광고 지원 홈페이지 |
| 컨설팅 | 1대1 광고 마케팅 컨설팅 |
가장 많이 막히는 장면은 “광고를 만들면 손님이 늘겠지”라는 수준에서 계획서가 멈추는 경우예요. 심사에서는 어떤 제품을 어떤 지역 고객에게 어떤 메시지로 보여줄지 봅니다. 방송 뒤 연결될 전화번호, 예약 페이지, 온라인몰, 매장 방문 혜택도 같이 준비해야 합니다.
소상공인확인서는 필수 서류입니다
KOBACO 안내는 제출서류 중 하나로 소상공인확인서를 안내합니다. 중소기업현황정보시스템에서 발급하는 중소기업확인서에 소상공인으로 확인되는지가 중요해요. 사업자등록증만으로 대체된다고 생각하면 접수에서 막힐 수 있습니다.
사업자등록증 사본도 필요합니다. 최근 발급본을 요구하는 공고가 많으므로 오래된 파일을 재사용하지 말고 홈택스 또는 세무서 발급본을 준비하세요. 서류의 허위, 오류, 미비가 있으면 접수 또는 심사 대상에서 제외될 수 있다는 안내도 함께 확인해야 합니다.
광고계획서는 방송 장면까지 구체화해야 해요
제품설명서와 광고계획서는 단순 홍보 문구가 아닙니다. 방송광고에 맞는 메시지를 정해야 해요. 예를 들어 지역 식당은 대표 메뉴와 방문 이유, 예약 방법을, 제조 소상공인은 제품의 차별점과 구매 경로를, 생활서비스업은 서비스 대상과 문의 경로를 분명히 해야 합니다.
제작·송출비를 지원받아도 부가세, 자부담, 방송 후 추가 마케팅 비용은 별도로 확인해야 합니다. 광고 소재 제작, 지역 방송 송출, 컨설팅 범위가 어디까지인지 KOBACO 공고문과 담당자 안내를 함께 보세요.
2026년 일정은 이미 진행된 부분이 있습니다
2026년 1차 모집은 1월 22일부터 2월 24일까지였고, 4월 8일 선정 발표로 안내됐습니다. KOBACO 안내에는 2026년 소상공인 지원모집이 연 1회로 진행된다고 적혀 있어요. 따라서 2026년에 새로 신청하려는 경우에는 추가 공고가 있는지 확인해야 합니다.
다만 이 주제는 내년 준비에도 유용합니다. 소상공인확인서, 사업자등록증, 제품 설명, 광고 목표, 지역 매체 활용 계획은 단기간에 만들기 어렵습니다. 방송광고를 처음 준비한다면 다음 모집 전까지 광고할 대표 상품과 고객 동선을 정리해두세요.
지역밀착형 광고는 송출 지역을 설계해야 합니다
소상공인 방송광고 지원은 전국 브랜드 광고보다 지역 고객에게 닿는 광고에 가깝습니다. 그래서 광고를 어디에 송출할지, 방송 뒤 고객이 어떤 행동을 할지 정해야 해요. 지역 식당은 매장 방문과 예약, 지역 제조업체는 온라인 주문, 생활서비스업은 전화 상담처럼 전환 목표가 달라집니다.
광고 소재도 이 목표에 맞아야 합니다. 15초나 20초 안에 모든 장점을 말하려고 하면 메시지가 흐려져요. 대표 상품 하나, 방문 이유 하나, 연락 방법 하나를 중심으로 잡는 편이 좋습니다. 컨설팅을 받을 때도 “광고를 예쁘게 만들고 싶다”보다 “방송 뒤 전화 문의를 늘리고 싶다”처럼 결과를 말해야 합니다.
소상공인이 실제로 막히는 지점은 광고 제작사가 정해진 뒤입니다. 제품 사진, 매장 촬영 허가, 대표자 인터뷰, 고객 후기 사용 동의, 가격 문구 확인이 늦어지면 제작 일정이 밀립니다. 신청 단계부터 촬영 가능한 날짜와 장소를 정리해두면 선정 뒤 진행이 빨라져요.
선정 뒤 자부담과 부가세를 확인하세요
KOBACO 안내는 제작·송출비의 90% 범위에서 최대 900만원을 지원한다고 설명합니다. 여기서 중요한 것은 100% 지원이 아니라는 점입니다. 부가세 제외 여부, 자부담, 지원 한도 초과분, 추가 송출 비용을 확인해야 합니다.
광고를 만들고 끝내는 사업이 아니라 송출까지 이어지는 구조이므로, 제작사 견적과 방송매체 견적을 구분해서 봐야 해요. 지원사업에서 인정되는 비용과 사업주가 별도로 부담해야 할 비용이 섞이면 나중에 예산 계획이 흔들릴 수 있습니다. 신청서에도 자부담 준비 여부를 무리하게 단정하지 말고, 공고 기준에 맞춰 적는 것이 좋습니다.
신청 전 체크리스트
- 중소기업확인서에서 소상공인 여부를 확인했다.
- 광고할 대표 상품이나 서비스를 1개로 좁혔다.
- 방송 뒤 연결될 전화, 예약, 온라인몰, 매장 혜택을 정했다.
- 제품설명서와 광고계획서에 지역 고객을 구체적으로 적었다.
- KOBACO 공지에서 다음 모집 여부와 마감 시간을 확인했다.
다음 모집을 기다릴 때 준비할 자료
다음 차수를 기다리는 동안 가장 먼저 할 일은 소상공인확인서 발급 가능 여부를 확인하는 것입니다. 확인서 발급에 시간이 걸리면 공고가 열려도 접수를 놓칠 수 있어요. 두 번째는 제품설명서 초안입니다. 제품의 특징, 가격, 고객층, 판매 채널, 기존 매출 근거를 한 페이지로 정리하세요.
세 번째는 광고 후 연결 페이지입니다. 방송을 본 고객이 검색했을 때 나오는 스마트스토어, 예약 페이지, 지도 정보, 전화번호가 정리되어 있어야 합니다. 방송광고는 순간 노출이 강하지만, 검색과 문의로 이어지는 길이 없으면 효과가 짧게 끝납니다.
관련 가이드
출처 및 마지막 확인일
- KOBACO 지역밀착형 방송광고 활성화 기반구축 안내
- KOBACO 중소기업 방송광고 지원 누리집
- 기업마당 2026년 지역밀착형 방송광고 활성화 기반구축사업 모집 공고
- 방송미디어통신위원회 2026년 방송광고 지원사업 자료
- 마지막 확인일: 2026-05-25